En el entorno digital actual, la visibilidad es la clave. Tener una página web ya no es suficiente si tu negocio no logra visibilidad. Millones de sitios web compiten por la atención de los usuarios y, sin una estrategia clara de posicionamiento, es fácil que pases desapercibido. La idea está clara: todo negocio que quiera crecer y atraer clientes, debe trabajar activamente su posicionamiento web.
Mientras estás pensando en si debes o no invertir en posicionamiento web, tu competencia ya está realizando estrategias de posicionamiento SEO o Adwords. Negocios de todo tipo ya invierten en SEO y Google Ads para asegurarse de que sus páginas web aparecen en los primeros resultados de búsqueda. Si no te estás sumando a estas estrategias, te estás quedando atrás, perdiendo oportunidades clave para generar tráfico, leads y conversiones.
Conseguir tráfico de calidad y conversiones a una web corporativa, de servicios o a una tienda online no sucede por casualidad. Requiere de una estrategia sólida, dedicación e inversión, pero es un excelente manera de lograr resultados. En el artículo de hoy, te damos las claves para invertir en Adwords y SEO de manera inteligente, ayudándote a entender cómo asignar tu presupuesto para maximizar el retorno de inversión… ¡Vamos allá!
La inversión en posicionamiento SEO
¿Qué es el SEO?
Antes de nada, ¿conoces el significado real de SEO? Es muy sencillo.
Sus siglas corresponden a Search Engine Optimization, es decir, la optimización de tu página web web para que sea más relevante y visible en los motores de búsqueda, como Google.
El objetivo de un trabajo de SEO es claro: lograr que tu web ocupe los primeros puestos en buscadores. Cuando tu página web aparece en posiciones destacadas, aumenta la visibilidad, lo que eleva la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu enlace, visiten tu web, y, lo que es más importante, se conviertan en clientes. A largo plazo, el posicionamiento SEO no sólo consigue tráfico de calidad, sino que impulsa notablemente las conversiones, asegurando un crecimiento sostenido para tu negocio.
Atención a las ofertas engañosas de posicionamiento SEO
En la actualidad, abundan las empresas y freelancers que prometen rápidos resultados a bajos precios de cara a posicionar en las primeras posiciones de los buscadores. Es fundamental no dejarse dejarse embaucar por estas promesas. El SEO puede estar al alcance de todos, pero no todos pueden garantizar el alcance.
Solo debes buscar en Google dos palabras clave y la ciudad correspondiente, «posicionamiento SEO Albacete» para confiar en una empresa de SEO. Si esa empresa no es capaz de posicionarse a sí misma en los primeros lugares, ¿cómo podrá hacerlo con tu negocio?
El éxito en SEO requiere de un trabajo meticuloso que incluye, entre otras estrategias, la creación de contenidos de calidad, optimización técnica, análisis de la competencia, un buen manejo de las keywords (palabras clave) y una sólida estrategia de linkbuilding. Estas son algunas de las tareas esenciales que deben ser atendidas cuando se realiza posicionamiento SEO, para asegurar rentabilidad a largo plazo. Invertir en un enfoque serio y bien estructurado es la clave para obtener resultados sostenibles en el tiempo.
¿Cuánto pagar por el trabajo de posicionamiento SEO?
Es fundamental entender que el posicionamiento SEO es una decisión estratégica que debe considerarse como una inversión, no como un gasto. No existe una respuesta única sobre cuánto deberías pagar, ya que depende del negocio, de los objetivos SEO y de otros factores relevantes.
Nuestro consejo es que destines un presupuesto mensual para trabajar todo ese trabajo orgánico a una empresa experta en posicionamiento SEO. Destinar parte del presupuesto de tu negocio en el trabajo de profesionales del SEO no solo te ayudará a mejorar tu visibilidad online, sino que también incrementará, a buen seguro, la rentabilidad de tu empresa a largo plazo. A final de cuentas, el retorno de la inversión en posicionamiento SEO puede ser significativo, ya que atrae tráfico de calidad y potencia las conversiones.
Ventajas de invertir en posicionamiento SEO
Invertir en SEO tiene una serie de beneficios a largo plazo que resultan altamente rentables. A diferencia de la publicidad pagada que veremos en el siguiente punto, que puede generar tráfico y resultados inmediatos, en el SEO se tiende a ofrecer un retorno de inversión (ROI) más sostenible y duradero.
- Beneficios a l/p. Aunque necesites de más tiempo para comenzar a ver resultados de tu inversión en SEO, una vez que logras posicionar tu negocio en los primeros resultados de búsqueda, puedes conseguir mantener ese tráfico orgánico sin la necesidad de seguir invirtiendo grandes sumas de dinero.
- Credibilidad y confianza. Hay usuarios que suelen confiar más en los resultados orgánicos antes que en los anuncios patrocinados de Google. Además, el SEO establece tu marca como una autoridad en tu sector, lo que genera mayor confianza.
- ROI: La inversión en SEO tiende a generar un alto retorno a largo plazo. El SEO proporciona un flujo de tráfico constante sin necesidad de realizar pagos por clic cada vez que el usuario acceda a tu web.
- Generarás marca: Las estrategias de SEO no sólo se basan en atraer tráfico a tu sitio web, sino que también buscan construir la reputación de tu marca en Internet. Con el paso del tiempo, al estar constantemente visible en las búsquedas, tu marca se convierte en un referente en el sector, lo que da lugar a una fidelización de clientes y un mayor reconocimiento de marca.
- Indicadores medibles: Gracias a las herramientas de análisis web, puedes rastrear perfectamente el rendimiento de tus estrategias. Estos datos te permiten ir ajustando tu estrategia y optimizando tus esfuerzos en función de lo que realmente está funcionando, asegurando una mejora continua.
- Te mantiene actualizado: Sabemos que el mundo digital está constantemente cambiando y, el SEO, te obliga a seguir ese cambio manteniéndote al día con las tendencias del mercado, las constantes actualizaciones de los algoritmos de búsqueda y las preferencias de los usuarios. Seguramente estés pensando que esto es más una desventaja que una ventaja, pero esta necesidad de actualización constante no solo beneficia a tu estrategia de marketing digita, sino que te ayuda a comprender mejor a tu público y adaptarte a ellos.
- Técnica más económica con resultados duraderos: A largo plazo, es una de las estrategias de marketing más económicas. Es cierto que el SEO al principio puede conllevar una inversión inicial considerable. Sin embargo, los resultados son duraderos y continúan generando tráfico y conversiones mucho después de que se ha realizado la inversión.
La inversión en Adwords
¿Qué es el SEM y Google AdWords?
SEO y SEM se parecen, pero no son lo mismo. Ambos forman parte de la misma estrategia de marketing digital y comparten objetivos similares, pero sus comportamientos y mecanismos son distintos.
SEM, que significa es Search Engine Marketing, se refiere al uso de campañas de publicidad pagada en los motores de búsqueda con el objetivo de aumentar la visibilidad de un negocio. Dentro del SEM, una de las herramientas más efectivas es la publicidad patrocinada de Google, llamada Google Ads (anteriormente conocida como Google AdWords). Google Ads permite crear anuncios de pago que aparecen entre los resultados de una búsqueda de Google cuando los usuarios buscan keywords específicas relacionadas con tu página web.
A diferencia del SEO, que se centra en una mejora del posicionamiento de manera orgánica y es una estrategia más a largo plazo, el SEM proporciona resultados más inmediatos. Los anuncios que de Google Ads permiten que los negocios alcancen a su público objetivo de manera más rápida, ya que se muestran a los usuarios en el momento exacto en el que buscan un producto o servicio como los que tu negocio ofrece.
Calcular el dinero a emplear en AdWords
En este punto, es fundamental que señalemos que invertir en posicionamiento pagado a través de Google Ads es compatible y, de hecho, necesariamente complementario, con el trabajo de posicionamiento orgánico de SEO. Ambas estrategias pueden y deben trabajar juntas para maximizar la visibilidad y el retorno de la inversión en tu negocio.
La pregunta clave a la hora de decidir el dinero a emplear en anuncios de Adwords es: ¿Cuántos clics estoy dispuesto a pagar? Pues bien, tu inversión estará relacionada con el número de clics que los usuarios realicen en tus anuncios, un modelo conocido como PPC (pay-per-click).
Sin embargo, también debes plantearte otra pregunta: ¿Cuántos clics necesito para obtener rentabilidad? Para responder a esta cuestión, es importante conocer cual es el objetivo de tu campaña de Adwords. Estimar la tasa de conversión esperada, es decir, el porcentaje de usuarios que, tras hacer clic en tu anuncio, realizan la acción deseada (como una compra o una suscripción a tu web), te permitirá ajustar tu presupuesto de una manera mucho más precisa. De este modo podremos valorar el presupuesto a dedicar para lograr una conversión, resultado o venta positiva.
Ventajas de invertir en SEM
La principal diferencia entre SEO y Adwords es que, mientras el trabajo sobre el primero ofrece resultados a medio o largo plazo, el segundo aporta rendimientos visibles más inmediatos. Además, siendo conscientes del ROI o Retorno de la inversión, ya sea positivo o negativo, podremos reducir o incrementar el presupuesto dedicado a la campaña.
Estas son las principales ventajas de invertir en Google Ads:
- Segmentación: una de las mayores ventajas del SEM y, en especial, de Google Ads, es la segmentación de la audiencia de manera precisa. Puedes realizar campañas y dirigirlas a un público en específico ya sea por ubicación geográfica, intereses, comportamiento de búsqueda, demografía, etc. De esta manera, llegas a los usuarios más relevantes, aumentando las posibilidades de conversión.
- Visibilidad: El SEM te brinda la posibilidad de obtener visibilidad en los resultados de Google de manera cas instantánea.
- Tráfico web: Los anuncios bien diseñados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, atraen a los usuarios interesados a hacer clic.
- Control de costes: Con este tipo de posicionamiento, tienes un control mucho más específico sobre su presupuesto. Puedes establecer límites diarios y ajustar tus gastos según el redimiendo de tus anuncios.
- Captación de leads: Al crear anuncios patrocinados que lleven a los usuarios a páginas de destino específicas dentro de tu web, puedes incentivar acciones deseadas como la suscripción a una newsletter, descargas de contenido, solicitud de información, reserva de servicios, etc.
>> Si quieres saber más acerca de las ventajas para publicitarse en Google Ads haz clic aquí.
¿Debo invertir en posicionamiento SEO o en SEM?
Realmente la pregunta no debería de ser en cuál invertir, sino cómo combinar ambas estrategias para maximizar tus resultados. Al final, cada enfoque tiene sus ventajas y puede complementarse de manera efectiva con tus propios objetivos y con el crecimiento de tu negocio.
Al integrar SEO y SEM optimizas tus esfuerzos. Por ejemplo, los datos obtenidos a través de las campañas SEM te ofrecen información valiosa sobre keywords que están funcionando. Esta información puede ser de gran utilidad para darte pistas en la optimización de contenidos para SEO. Por otro lado, puedes trabajar en campañas de Google Ads para obtener tráfico inmediato, mientras estás trabajando en posicionamiento orgánico, lo que te dará una visibilidad desde el principio y resultados duraderos una vez comiencen a materializarse los resultados SEO.
Posicionamiento SEO y Adwords en Albacete
En Nuteco Web somos una empresa formada por profesionales del diseño web, programación, mantenimiento y desarrollo web, así como la puesta en marcha de estrategias de posicionamiento web o SEO en Albacete y otras ubicaciones.
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CEO en nuteco web & marketing digital, Locutor y coordinador en Concepto Sentido Podcast, Locutor ¿Por qué no decirlo?, Músico en The Gafapasta