Empecemos con un poquito de teoría para saber de qué estamos hablando. Vamos a intentar no ponernos demasiado técnicos.
El CTR (Click Through Rate) es una métrica crucial en el mundo digital. Se refiere al porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace en relación con el total de impresiones. En el contexto de los resultados de búsqueda de Google, un CTR más alto significa que más usuarios están haciendo clic en tu sitio web en lugar de otros resultados.
Imaginemos que estamos haciendo las cosas bien, que empezamos a colar a nuestra página web en buenas posiciones en resultados de búsqueda en Google. Ahora, si estamos a la par, posición arriba, posición abajo, respecto a la competencia.. qué puede marcar la diferencia entre conseguir más o menos clics hacia nuestra web? Básicamente de eso estamos hablando cuando nos referimos a «mejora el CTR«. Puedes leer nuestro anterior post sobre que es el CTR y si realmente influye en el posicionamiento SEO.
No hay que obsesionarse con «estar el primero» en determinadas búsquedas, pero está claro que es importante. Además de ello también es importante optimizar nuestra presencia, intentar atraer hacia tu página el mayor número de visitantes frente a la competencia.
Vamos a intentar poner sobre la mesa un caso práctico. Realizamos la búsqueda «Corbatas online»:
.. y en cada uno de esos resultados de búsqueda, vamos analizando de arriba hacia abajo:
MOSTREMOS EL MEJOR TITLE O TÍTULO POSIBLE:
Seguimos hablando a nivel no profesional. El texto en azul. Lo más visible de cada resultado.
Aquí, teniendo como siempre la gran premisa del SEO presente (el sentido común) habrá que encontrar un equilibrio entre un título «comercial» o atrayente y una buena optimización de cara al posicionamiento. Para asegurarnos que aparecerá entero mostremos unos 55 o 60 caracteres. Siempre con total relación con el contenido real de la página. Describamos lo mejor que podamos qué van a encontrar los visitantes. Las palabras clave siempre lo más a la izquierda posible. En la captura anterior «Corbatas hombre«, «corbata barata online» o «tienda online de gemelos».
MEJORA EL CTR: LA URL O DIRECCIÓN DE ENLACE HACIA NUESTRA WEB.
Justo debajo del Título en los resultados de búsqueda de Google se nos muestra la dirección web.
Busquemos siempre las llamadas «URLs amigables». Por ejemplo, si tenemos una corbata a la venta intentemos que su dirección sea «www.corbaticas.com/corbata-seda-verde» y no «www.corbaticas.com/category-id-146/product-16723-cor».. es decir, que la propia url integre las palabras clave que queremos posicionar y sea descriptiva por si misma.
Intentemos también utilizar las migas de pan en nuestra web. Eso ayudará a Google a indexar e interpretar correctamente nuestra web. También hará que incluso muestre ese «camino» o jerarquía en la URL de los resultados de búsqueda en plan «www.corbaticas.com > corbatas de seda > corbata verde»
MEJOREMOS LA META-DESCRIPTION (Descripción):
Seguimos hacia abajo. Llega el momento de en 150 o 160 caracteres intentar explicar y atraer al visitante hacia nuestra web con todo lo que se va a encontrar en ella. Seamos coherentes con el contenido. También tengamos en cuenta que posteriormente Google puede decidir que otro fragmento de nuestra página es más relevante para una búsqueda concreta y mostrarlo en vez de nuestra meta description.
Al igual que en el title, que contenga las palabras clave y el mensaje «comercial» necesario. Si vendemos corbatas online resaltemos que están en oferta, que los gastos de envío son gratis, etc.
De hecho, incluso no tiene por que ser una descripción estática, si no que dependiendo de la época del año, rebajas u otros eventos puedes modificarla para adecuarla a esos cambios.
MEJORA EL CTR: LOS DATOS ENRIQUECIDOS Y ESAS COSAS..
Básicamente hablamos de pequeños códigos en html que podemos añadir a nuestra página web. Sirven para mejorar el aspecto de nuestros resultados en las búsquedas de Google. Lo que más acostumbrados estamos a ver son las valoraciones o estrellitas de los usuarios. También el llamado «autorship» o marcador de datos que nos muestra el autor de (por ejemplo) los artículos de un determinado blog, o la información sobre productos de tiendas online donde se muestra determinada información como el precio de un artículo determinado.
Además, otros poquitos apuntes adicionales:
Optimiza para Resultados de Búsqueda por Voz
Con el auge de asistentes virtuales, la búsqueda por voz está en aumento. Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para responder preguntas directas.
Mejora la Velocidad de Tu Sitio
Si tu sitio es lento, puede que los usuarios vuelvan a los resultados de búsqueda antes de que tu página cargue, afectando negativamente tu CTR. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para evaluar y mejorar la velocidad de carga de tu sitio.
Asegura Tu Sitio con HTTPS
Google señala los sitios que no son seguros. Tener un sitio asegurado con HTTPS puede mejorar la confianza del usuario y, en consecuencia, el CTR.
Optimiza para Dispositivos Móviles
Asegúrate de que tu sitio sea responsive. Si los usuarios no pueden navegar fácilmente en tu sitio desde sus dispositivos móviles, es probable que abandonen rápidamente.
Monitorea y Ajusta con Google Search Console
Usa Google Search Console para identificar qué páginas tienen un bajo CTR. Analiza y haz ajustes en los títulos, descripciones y contenido según sea necesario.
Realiza Tests A/B
Prueba diferentes títulos y descripciones para determinar qué versión atrae más clics. Herramientas como Google Optimize pueden ayudarte con esto.
Genera Contenido Actualizado y de Calidad
Asegúrate de que tu contenido sea relevante y esté actualizado. Un buen contenido no solo mejora el CTR sino también la permanencia del usuario en el sitio.
Evita Clickbaits (Cebo de Clics)
Aunque los títulos sensacionalistas pueden aumentar temporalmente el CTR, pueden llevar a altas tasas de rebote si el contenido no cumple con las expectativas del usuario.
En conclusión, mejorar el CTR en los resultados de búsqueda de Google requiere una combinación de técnicas de SEO, un buen diseño web y contenido de alta calidad. Mantente al tanto de las tendencias y ajusta tus estrategias según las necesidades cambiantes de tu público objetivo. Con dedicación y enfoque, verás un aumento en el tráfico y, con el tiempo, en las conversiones.
Finalmente, el CTR no es nadie ni nada sin un buen posicionamiento SEO. Hagamos lo que hagamos con la apariencia de todo esto que hemos comentado anteriormente, en la décima página de Google no sirve de nada. Se trata de posicionarnos bien. Una vez que lo hemos conseguido, debemos intentar raspar más visitantes hacia nuestra web que la competencia. Todo suma, y mejorar nuestra apariencia en los resultados de búsqueda es un puntito más.